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网易云音乐与QQ音乐和解故事 丁磊主动握手马化腾

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10月13日,QQ音乐与网易云音乐达成版权合作,向网易云音乐转授音乐版权150万首,曾经打得不可开交的两个平台突然在一起了。看似很自然走到一起的两方,实际上都在打各自的如意算盘。

 

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QQ音乐和网易云音乐官方对合作的阐释均使用了“克服重重困难”一词,以证明谈判的艰辛。据了解,双方关注的焦点在于网易云音乐此前的侵权问题,最终以网易云音乐向QQ音乐支付版权费达成一致。而对于QQ音乐来说,大量购入音乐独家版权也承受了巨大的压力,与网易云音乐的转授合作也是一项成功的探索,此后QQ音乐必然会将版权转授合作模式推广至其他多个音乐平台。

 

炒版权只是短期行为 扛不住成本压力

 

从去年开始,QQ音乐开始“疯狂”购入多家唱片公司版权,独家版权合作方包括华纳、索尼、YG、LOEN、CUBE、JVR、福茂、英皇、华谊、乐华、梦想当然、少城时代、华纳词曲等20余家,正版版权合作方200多家,并囊括《我是歌手》二三季,《中国好声音》第四季等优质音乐节目独家版权,平台正版曲库超1500万。

 

据知情人士透露,QQ音乐如此大规模的购入独家版权是因为去年开始多家音乐平台都对独家版权跃跃欲试,QQ音乐先下手为强。

 

在视频行业的竞争中,优质内容的独家版权也是各家网站争夺的重点。但不同的是,视频网站获得优质内容的独家版权后,可以通过冠名、贴片广告等形式收回成本,但是音乐平台的广告收益远不止视频。

 

腾讯SNG社交网络事业群数字音乐部社区产品中心高级产品总监计鸣钟向TechWeb透露,争夺独家版权会导致音乐版权价格不断上涨,独家的方式会让平台面临很大的成本压力,收不回来钱玩家会越来越少,所以超版权只是短期行为,不能持续。

 

据了解,QQ音乐先下手独家版权是为了在争夺版权的战役中占据主动,但“用户光听歌是收不回来成本的,独家内容是把双刃剑。”计鸣钟表示,随着版权的逐步规范,分销是趋势。

 

丁磊找马化腾推动合作 QQ音乐欲将转授模式复制到阿里音乐

 

7月8日,国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》。通知要求网络音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品,并责令各个网络音乐服务商在7月31日前将未经授权的音乐作品全部下线。 国家版权局的通知发布之后,网易云音乐与QQ音乐的版权谈判才有实质性进展,并于9月底达成合作。版权局相关规定出台后,网易云音乐是第一家与QQ音乐合作洽谈的音乐平台。

 

据知情人士透露,QQ音乐与网易云音乐的合作由网易集团CEO丁磊找到腾讯集团CEO马化腾推动,希望能够共同把音乐的市场做大。

 

丁磊对音乐业务非常重视,希望网易云音乐能长期做下去。马化腾非常重视正版化的工作,除了要求腾讯加大对优质内容的采购力度之外,还要不断创新商业模式,实现基于正版内容运营的良好运行积极,以及参与打击盗版工作。二人对于音乐以及版权内容的期望推动QQ音乐和网易云音乐达成转授合作。对此,TechWeb分别连线QQ音乐和网易云音乐相关负责人求证,双方均未做出回应。

 

不过,相比于1500万的版权库,QQ音乐转授给网易云音乐的150万首只是很小的一部分。不过,此次合作为音乐版权转授提供了很好的范本,QQ音乐正在致力于将独家版权分销给更多的音乐平台。计鸣钟透露,QQ音乐与阿里音乐在版权转授上的谈判也在进行中。“音乐作品需要多个音乐平台的共同传播,才能形成更大的影响力。”

 

计鸣钟认为,阿里将虾米音乐、天天动听整合成阿里音乐是好事,高晓松和宋柯的加盟也是好事,但并不意味着阿里音乐的成功,“因为他们不懂互联网”。

 

QQ音乐实现盈利 版权运营收益却十分有限

 

在商业模式上,除了传统的广告和绿钻,QQ音乐也在尝试运营版权获取收益。其中,数字专辑合作艺人包括周杰伦、周笔畅、BIGBANG、黄子韬、鹿晗,累积销量已超500万张,产生价值超2700万元;O2O演出全年有超百场O2O互动活动,形成互动直播、票务、广告、会员权益等营收体系,2014年QQ音乐主办或合作O2O演出活动百余场,在线用户观看量5000万。

 

但实际上,QQ音乐重点发展的新业务虽然取得了较高增速,但在QQ音乐总收入中占得比重还十分有限。计鸣钟透露,QQ音乐收入中主要来自会员和绿钻,虽然购买了众多版权,但QQ音乐已实现了盈利。

 

不可否认的是,购买独家版权让QQ音乐承受了巨大的成本压力。据另外的知情人士透露,QQ音乐给网易云音乐开出的转授费用远低于QQ音乐购入版权的费用,原因主要有两方面:一方面,QQ音乐从多家唱片公司购买的是音乐独家版权和独家代理权,而转授权只是使用权;另一方面,音乐版权保护的意识还有待提高,在这种背景下能低价转授权总比被盗播一分钱拿不到好。

 

值得肯定的是,QQ音乐仍然在努力奔跑。在腾讯2015腾讯全球合作伙伴大会上,QQ音乐将为独立音乐人提供一系列开放服务,将音乐内容连同音乐人的发掘、制作、包装、营销推广打通,利用QQ、微信等腾讯系的产品资源围绕内容版权、数字及实体专辑发行、社交传播、电商发售、O2O演出等方面建立系统化的生态链。

 

对于数字音乐专辑、O2O演唱会等新业务的营收,计鸣钟的预期是明年比今年翻一番。


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